美妆品牌美宝莲将陆续关闭线下门店？官方回应来了

有消息称，欧莱雅旗下美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国内地所有线下门店。对此，某北京门店店员表示的确收到通知获悉将要关店，时间将在8月中旬，但目前仍可在线下进行购买，关店原因其表示不清楚。在电商渠道，有美宝莲客服回应表示：品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定。记者获悉：线下并非完全买不到美宝莲产品，美妆集合店屈臣氏内的柜台或仍有售。据悉，关闭线下门店的同时美宝莲仍将继续深耕线上渠道，实际上，其一直在淘宝、微信小程序、拼多多等线上渠道进行产品销售。

对此，美宝莲纽约官方团队最新回应称：为顺应市场和消费者需求的变化，美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型，以实现线上线下交融互动的体验店，从而给消费者带来多元美的购物体验，未来将持续不断打造更强大的优质单品。

美宝莲隶属于欧莱雅集团，实际上，欧莱雅此前发布的财报显示：欧莱雅集团2021年财报数据显示，美宝莲所在的大众消费品部门以122.3欧元的销售额排在第二位，同比增长4.5%;销售额第一位的则是以赫莲娜等为代表的奢华产品部门，销售额达123.5亿欧元，同比实现21.3%的。此外专业美发部门、活性美妆部门销售额分别为37.8亿欧元、39.4亿欧元，同比增长分别为22.2%、30.3%。在财报中，欧莱雅集团透露出对中高端市场的倾斜。欧莱雅首席执行官叶鸿慕表示“欧莱雅坚持高端化和创新战略”、“运用尖端创新和投资，驱动品牌增长，让其更具吸引力”。

据了解，近年来，随着国内彩妆品牌市场竞争加剧，以及电商渠道的兴起，美宝莲也一直在寻求改变、并逐步削弱对线下商超渠道的投入。在行业观察人士看来，在消费升级趋势下，中国消费者的彩妆需求在不断提升，年轻一代或更舍得花钱也更愿意尝试新锐品牌、各种高端或是小众彩妆，此时，大众彩妆的生存空间就受到了积压。